Στις 8 Ιουλίου, ένας ρεπόρτερ από το Beijing Business Daily έμαθε ότι η Unilever Venture Capital ηγήθηκε πρόσφατα χρηματοδότησης 5 εκατομμυρίων δολαρίων για τη μάρκα περιποίησης μαλλιών Messy. Η Messy ιδρύθηκε από τον Alli Webb, τον ιδρυτή της Drybar. Με την επιτυχημένη εμπειρία του ιδρυτή και την καινοτομία προϊόντων στον τομέα της κομμωτικής, έχει γίνει ένας νέος μοχλός για την Unilever να επεκταθεί στην αγορά περιποίησης μαλλιών υψηλής ποιότητας. Τα τελευταία χρόνια, η Unilever συνέχισε να ποντάρει στη βιομηχανία περιποίησης μαλλιών, ενώ εγχώριοι και ξένοι κολοσσοί όπως η L'Oreal και η L'Oreal έχουν επίσης εισέλθει στην αγορά, επιταχύνοντας τον εσωτερικό ανταγωνισμό αυτής της αγοράς των 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η τεχνολογική διαφοροποίηση και η ισχύς της επωνυμίας μπορεί να γίνουν σημαντικές ανακαλύψεις.
Κύρια επένδυση 5 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ σε χρηματοδότηση
Η Unilever έκανε άλλη μια κίνηση στην πίστα περιποίησης μαλλιών. Στις 8 Ιουλίου, ένας ρεπόρτερ από το Beijing Business Daily έμαθε ότι η μάρκα περιποίησης μαλλιών Messy ολοκλήρωσε πρόσφατα μια χρηματοδότηση 5 εκατομμυρίων δολαρίων υπό την καθοδήγηση της Unilever Venture Capital, εκ των οποίων έχουν λάβει πάνω από 3 εκατομμύρια δολάρια.
Είναι κατανοητό ότι η μάρκα Messy είναι μια από τις πιο δημοφιλείς ανεξάρτητες μάρκες περιποίησης μαλλιών τα τελευταία χρόνια. Ο ιδρυτής της μάρκας Messy είναι ο Alli Webb, ο οποίος ίδρυσε την καινοτόμο μάρκα κομμωτηρίων Drybar με ετήσιες πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 500 εκατομμύρια γιουάν το 2010 και έλαβε επενδύσεις ιδιωτικών κεφαλαίων από την Castanea Partners και τη Roark Capital. Το 2015, η επιχείρηση προϊόντων και κομμωτηρίου της επωνυμίας Drybar χωρίστηκαν και η Helen of Troy απέκτησε το τμήμα προϊόντων μαλλιών της Drybar για 225 εκατομμύρια δολάρια το 2019. Το 2021, η WellBiz Brands απέκτησε τα δικαιώματα franchise για την επιχείρηση Drybar Salon.
Όσον αφορά την κύρια επένδυση στο Messy, ένας ρεπόρτερ της Beijing Business Daily πήρε συνέντευξη από την Unilever, αλλά μέχρι την ώρα του Τύπου, δεν έχει ληφθεί καμία απάντηση. Όμως, από τη σκοπιά του κλάδου, η επένδυση της Unilever είναι πιθανό να βασίζεται στην πλούσια επιχειρηματική εμπειρία του ιδρυτή της Messy στον τομέα της περιποίησης μαλλιών και της κομμωτικής. Αναφέρεται ότι η Messy έχει λανσάρει πέντε βασικά προϊόντα, που καλύπτουν τρεις βασικές διαδικασίες περιποίησης μαλλιών: περιποίηση, styling και επανόρθωση. Εν τω μεταξύ, σύμφωνα με την επίσημη αποκάλυψη της Messy, σχεδιάζει μια πλουσιότερη μήτρα προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων μίνι ρούχων, αξεσουάρ μαλλιών, σετ ταξιδιών κ.λπ., και σχεδιάζει να επεκταθεί σε περισσότερους τομείς που σχετίζονται με τον τρόπο ζωής.
Η διαδρομή περιποίησης μαλλιών γίνεται ελπίδα
Τα τελευταία χρόνια, η Unilever υιοθέτησε μια σειρά από τολμηρές στρατηγικές μεταρρύθμισης για να οδηγήσει τη δική της αύξηση της απόδοσης, όπως η μείωση των αναποτελεσματικών επιχειρήσεων και η συγκέντρωση πόρων στο υψηλό μικτό κέρδος, την υψηλή ανάπτυξη ομορφιάς και υγείας. Προωθήστε την επωνυμία-υψηλού επιπέδου και βελτιώστε περαιτέρω τον επιχειρηματικό πίνακα. Συνολικά, η διαδρομή περιποίησης μαλλιών γίνεται ένας από τους σημαντικούς μοχλούς ανάπτυξης της Unilever.
Τα τελευταία δύο χρόνια, η Unilever κάνει συχνές κινήσεις στον κλάδο της περιποίησης μαλλιών. Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η Unilever παρουσίασε επίσημα την επωνυμία-υψηλού επιπέδου περιποίησης μαλλιών NEXXUS στην κινεζική αγορά. Τον Μάιο, η μάρκα ανακοίνωσε ότι ο διάσημος ηθοποιός Tan Jianci θα γίνει ο παγκόσμιος εκπρόσωπος της μάρκας, επεκτείνοντας περαιτέρω την προβολή και την επιρροή της στην Κίνα.
Την εποχή που το NEXXUS εισήλθε επίσημα στην κινεζική αγορά, ο Chen Ge, Πρόεδρος της Unilever Greater China και Γενικός Διευθυντής του Τμήματος Ομορφιάς και Υγείας, δήλωσε στο κοινό: "Η κυκλοφορία του NEXXUS ως επωνυμίας ομορφιάς και περιποίησης μαλλιών υψηλής ποιότητας, όχι μόνο εμπλουτίζει περαιτέρω τη μήτρα της μάρκας του Unilever Beauty and Health Division στην κινεζική αγορά, αλλά επίσης μας βοηθάει{0} στην κινεζική αγορά αγορά περιποίησης μαλλιών με την αιχμή{2}τεχνολογία περιποίησης μαλλιών και τις επαγγελματικές ιδέες επισκευής.
Συμπτωματικά, τον περασμένο χρόνο, η L'Oreal επιτάχυνε επίσης τη διάταξή της στην αγορά-υψηλού επιπέδου περιποίησης μαλλιών. Πρόσφατα, η L'Oreal απέκτησε την κορυφαία-μάρκα επαγγελματικής περιποίησης μαλλιών Color Wow από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Κατά τη διάρκεια του CIIE 2024, η μάρκα περιποίησης μαλλιών υψηλής ποιότητας PUREOLOGY της L'Oreal ανακοίνωσε την επίσημη κυκλοφορία της στην ασιατική αγορά, κάνοντας το ντεμπούτο της σε διασυνοριακά κανάλια ηλεκτρονικού-εμπορίου.
Εκτός από τις διεθνείς μάρκες ομορφιάς, πολλές εγχώριες μάρκες εντάσσονται επίσης στην πίστα περιποίησης μαλλιών. Το 2021, η εγχώρια ηγέτης ομορφιάς L'Oreal εισήλθε στον τομέα της περιποίησης μαλλιών εξαγοράζοντας την επωνυμία περιποίησης μαλλιών Off Relax. Στη συνέχεια, το 2024, θα κυκλοφορήσει μια νέα μάρκα περιποίησης μαλλιών με την ονομασία «AWAKEN SEEDS». Το 2023, ο Όμιλος Shangmei, ο οποίος εστιάζει επίσης στην αγορά ομορφιάς, θα λανσάρει την τεχνολογική επωνυμία περιποίησης του τριχωτού της κεφαλής αισθητικής "2032". Την ίδια χρονιά, η μητρική εταιρεία της εγχώριας μάρκας καλλυντικών Juduo, ο Όμιλος Juyi, σύναψε συμφωνία συνεργασίας με τον Όμιλο Pierre Fabre, πλήρως υπεύθυνο για όλες τις δραστηριότητες της επωνυμίας περιποίησης μαλλιών υψηλής-Fulu Deya στην Κίνα. Επιπλέον, το 2022, η Huaxi Biology λάνσαρε την επωνυμία Sansen Wanwu, η οποία εστιάζει στη φροντίδα του τριχωτού της κεφαλής και στη συντήρηση των μαλλιών. Το 2024, η Juzi Biotechnology θα λανσάρει τη μάρκα περιποίησης του τριχωτού της κεφαλής Handeshi. Το 2025, η Beteini θα ολοκληρώσει τη στρατηγική της επένδυση στη μάρκα περιποίησης δέρματος «Bath Vision»
Προφανώς, ο ανταγωνισμός στον κλάδο της περιποίησης μαλλιών εντείνεται ταχύτατα. Τα δεδομένα του κλάδου δείχνουν ότι στον τομέα της περιποίησης μαλλιών και του τριχωτού της κεφαλής, το μέγεθος της κινεζικής αγοράς έχει ξεπεράσει τα 30 δισεκατομμύρια γιουάν το 2024, με ετήσια--ρυθμή αύξησης άνω του 33%. Καθώς ο αριθμός των εισερχόμενων αυξάνεται και ο ανταγωνισμός του κλάδου εντείνεται, ποιος μπορεί να ξεχωρίσει μένει να δοκιμαστεί από την αγορά. Ωστόσο, κατά την άποψη του Wu Daiqi, Διευθύνοντος Συμβούλου της Shenzhen Siqisheng Company, η αγορά πλυσίματος και περιποίησης είναι ήδη μια πολύ ώριμη αγορά, γεγονός που καθιστά δύσκολη την επιτυχία των νέων εμπορικών σημάτων. Εκτός εάν η επιχείρηση έχει εξαιρετική τεχνολογική διαφοροποίηση, επαναπροσδιορίσει τμηματικές κατηγορίες και συνδυάσει ισχυρές δυνατότητες δημιουργίας επωνυμίας και μάρκετινγκ, είναι δυνατό να πετύχει σε τέτοιες αγορές.
